Schlafzimmer Ikea Hemnes

Apropos Zeit zum Träumen. Nicht nur, dass die räumliche Orientierung versagt. Gleichzeitig verlieren wir auch das Gefühl für die Zeit. Nicht selten trödeln wir ein bisschen in Abteilung A, bleiben bei Abschnitt B stehen und überlegen. Weil man auch nicht sieht, wie viel Strecke noch vor einem liegt. Aus Angst, was zu verpassen, lassen wir uns jede Menge Zeit. Auch hier hat Ikea seine klugen Finger im Spiel. Weder Uhr noch Fenster geben uns Orientierung. Ganz bewusst hängen bei Ikea keine Uhren. Jedenfalls keine, die die richtige Zeit anzeigt. Je länger wir im Laden verweilen, umso mehr kaufen wir. Oft bemerkt man erst auf dem Parkplatz: Upps, es ist ja schon längst dunkel geworden.

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Schon mal drauf geachtet? Die meisten fahren zu Ikea, weil sie Konkretes im Kopf haben. „Wir brauchen einen neuen Teppich“, „Das Sofa knarzt“ oder auch nur: „Ich möchte neue Deko für die Party“. Ein klares Mindset. Eben jene Einstellung möchte Ikea ändern. Und setzt alles daran. Weg vom „Das will ich kaufen“ hin zu: „Was könnte ich denn noch kaufen?“ Aus diesem Grund führt das Konzept Sie zuerst durch die Möbelausstellung. Daher sind Produkte thematisch gebündelt. Geschickt und kundenfreundlich. Ikea setzt auch besonders auf AHA-Produkte. Produkte, die clever erscheinen: Von alleine wäre man gar nicht draufgekommen, dass man sie braucht. Schwupps, ändert sich die Einstellung: Warte! Vielleicht gibt es noch mehr, von dem ich nicht wusste, dass ich es brauche. Dass meinen Alltag erleichtern und verschönern kann. Also: Was könnte ich sonst noch kaufen?

Damit wir Kunden in Kauflaune kommen, hat Ikea den Portemonnaie-Öffner-Trick. Es gibt Produkte, die nur im Sortiment sind, um uns von „Nicht kaufen“ auf „Kaufen“ umzupolen. Dazu gehören die Teelichter. Der Preis ist unschlagbar niedrig. Nutzen kann sie quasi jeder. Und es ist ein „Ver“-brauchs-Produkt. Wir brauchen also immer wieder Nachschub. Zweck dahinter: Wer einmal ein Produkt im Einkaufswagen hat, legt mehr dazu. Niemand stellt sich nur wegen Teelichtern an der Kasse an. „Wenn ich jetzt schon was kaufe, darf es auch mehr sein!“ Die Shopping-Laune ist entzündet. Und schon sind die Kauf-Schleusen offen.

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8 Elegant Hemnes Schlafzimmer Ikea - Wohndesign
8 Elegant Hemnes Schlafzimmer Ikea – Wohndesign

Vindfläk, Lattjo, Vilto… Finnische Hundenamen? Nein, sondern schwedische Einrichtungsprodukte. Und irgendwie süß, oder? Bleiben im Kopf. Der Konzern ist nicht etwa zu träge, um internationale Namen zu kreieren. Nein, im Gegenteil, die komplizierten Namen sind Programm. Diese bunten Worte lassen uns stutzen. Alles, was für unser Ohr ungewohnt ist, lässt uns aufhorchen. Auch Zalando, Google oder Swoodo nutzen dieses Phänomen. „Was ist das?“ „Das klingt ja cool.“ Gleichzeitig fangen wir an, die Produkte zu vermenschlichen. „Hast du auch ein Hemnes-Bett? „Mein Pax passt genau ins Schlafzimmer.“ Wir kaufen also keine Produkte, sondern adoptieren kleine Familienmitglieder …Und wer kann da schon nein sagen?

Ein bekannter Marketing-Kniff: Das Problem daneben lösen. Viele Services sind für uns Kunden selbstverständlich. In Fleisch und But übergegangen. Beispiel: Wer im Supermarkt einkauft, muss die Ware transportieren. Also bieten Discounter Einkaufwagen oder Körbe an. Ikea macht es ebenso. Für wenig Geld – oder unter Umständen auch umsonst – kann man bei Ikea einen Transporter mieten. Oder die Möbel nach Hause liefern lassen. Das Problem daneben – wie bekomme ich die Möbel nach Hause – ist somit gelöst. Wunderbar! Die Folge: Wie kaufen mehr.

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Rewe kreiert seine Obstabteilung als gemütliche Markthalle. Buchläden schaffen Kuschel-Lese-Oasen. Und Ikea bietet einen ganzen Freizeitpark. Dort gibt es alles, was das Herz begehrt. Unterhaltung, Inspiration, kleine Möbel, große Möbel, Spielsachen, Kinderparadies, Frühstück, Mittag-, Abendessen, Hot Dog und Dessert… Ich kenne nicht wenige, die sich zum Brunchen bei Ikea treffen. Pärchen schlendern samstags als gemeinsames Erlebnis träumerisch durch Wohnwelten. Mittlerweile richtet der Riese sogar Kindergeburtstage, Workshops und Gewinnspiele aus. Auch das Ikea-Magazin und die Family oder Business Card dienen nur diesem Zweck: Damit wir Ikea in unser Leben einbauen und mehr kaufen.

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Ikea lebt davon, in unseren Köpfen Bilderwelten zu kreieren. Der Konzern vermarktet „idyllische Gartenwelten“, „kuschelige Familienfeiern“, lockt uns mit Rezepten im Katalog und einer heilen Welt. Der aktuelle Spot zum Thema „Rette deine Beziehung durch Ikea-Möbel“ fährt genau auf dieser Schiene. Wir kaufen keine Möbel, wie kaufen ein Lebensgefühl.

This hallway looks great. Love the use of an IKEA Hemnes ...
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Kurzum: Ikea ist eine ausgeklügelte Marketingwelt. Ein Big Player, wenn es darum geht, uns Kunden zum Kaufen zu verführen. Das Elegante dabei: All diese Kniffe und Tricks macht Ikea so geschickt, dass wir es als angenehm empfinden. Als Service. Der Möbelriese weiß genau, was wir wollen. Und bietet uns den Zucker, den wir lieben. Ich finde das auch gar nicht schlimm. Doch es kann nicht schaden, die Absicht hinter all dem Service zu durchschauen. Zweimal durchzuatmen, bevor wir dem Shopping-Wahn verfallen. Das schont unser Konto.

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8 Elegant Hemnes Schlafzimmer Ikea - Wohndesign
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8 Elegant Hemnes Schlafzimmer Ikea - Wohndesign
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